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「夏」一站 ,「溪」游記
2023-07-24

“20歲的年齡、30歲的心態(tài)、40歲的肩頸、50歲的膝蓋以及60歲的腰背?!?/p>


年輕人總喜歡這么自嘲自己的身體狀況,也開始了“逆天改命”。“報復性”運動出汗,就是年輕人尋求放松治療情緒內耗的救命稻草。

于是,在許多城市近郊的山林溪谷間,流行著一種適合在高溫下進行的戶外項目——溯溪。年輕人為了在周末暫時拋開高溫和工作的煩惱,玩水避暑的同時,將身心完全交給大自然,給自己的健康生活方式添上一點「野生」的調性。

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6月以來,高溫和洪水輪番席卷,逼退了一眾常規(guī)戶外愛好者,飛盤、露營等潮流運動逐漸迎來降溫和轉型,溯溪彎道超車,在社交媒體平臺上的熱度持續(xù)升高。截至目前,#溯溪話題在小紅書已獲得了1.1億的瀏覽量。

溯溪,默默發(fā)力,野蠻生長。

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溯溪,顧名思義,就是從山谷溪流的下游直溯而上。

在一次溯溪活動中會涉及包括登山、遠足、漂流、cliff diving、游泳等相對高強度的運動,輕松的休閑組合中也不乏林間日光浴、野營、摘水果、燒烤、垂釣、棋牌……甚至也有不少人會在林間玩飛盤,攜帶寵物互動等彈性自如地組合個人化的溯溪游。


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爬山的時候要有猴子般敏捷的身手,涉水過灘要像魚一樣的在水里暢游,行走中團隊成員要像群狼一樣的緊密團結。溯溪可以根據路線選擇分為完全溯溪段落溯溪兩種。完全溯溪就是沿著溪流的下游直溯而上,直至頂峰。

但即使做足攻略、畫好路線,未開發(fā)的山野區(qū)域還是會存在著許多未知性,而溯溪作為水路居多的一種登山活動,則為參與的人帶來了更大的挑戰(zhàn)。

而段落溯溪則不同,參與者通常會選擇一段難度較低的溪流溯行,可上可下,在享受輕徒步、蹚水以及瀑降的樂趣之余,也可以穿插露營、路亞等不同項目進來,充分感受戶外的魅力。正因如此,從有著「戶外元年」之稱的2022開始,門檻低、安全系數高且擁有超強綜合性的段落溯溪便迅速破圈,吸引了越來越多戶外愛好者的注意。

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如今的溯溪最大的吸引力在于其中的包容性——絕佳地融合了不同人群對于 “玩山” 和 “玩水” 的偏愛,甚至是將傳統的中式自駕游、農家樂出行與新興的戶外熱潮和休閑娛樂進行結合,也同時集戶外運動和多重社交屬性,順應時下的 Urban Outdoor ,更注重慢節(jié)奏生活休閑的屬性,也難怪年輕人對于這個新運動如此著迷和熱衷。

溯溪能夠在短時間內在線上和線下迎來雙重增長,離不開活動質量和社交平臺干貨滿滿的內容分享

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截至目前,話題#溯溪超過平臺上「旅游出行」賽道中94%的同類詞。而在今年天氣轉暖之后,不同于逐漸迎來降溫和轉型的露營,溯溪在小紅書上的熱度依舊在升高,最近兩個月的瀏覽量增量也達到了2401萬,平均每天有101條帶有溯溪話題的新筆記發(fā)布。

雖然與新城市運動分享著同一個主要陣地,且背后代表著相似的生活方式,但兩者似乎在宣發(fā)方式上又有著一些不同之處。

不管是去年的飛盤、腰旗,還是今年小紅書的「新寵」匹克球,其內容往往會帶有潮流、社交、網紅運動等固定詞組搭配,俱樂部們也將這些標簽當作引流的秘訣,甚至發(fā)布內容的重點,給人一種「用力過猛」的感覺。而反觀溯溪的相關筆記,內容更多攻略分享、注意事項以及經驗討論等「干貨」。許多戶外社群們在宣傳溯溪時,也更多是在傳遞屬于這項運動的獨特調性的同時,以更為隨意的口吻去分享感受,沒有那么多的「商業(yè)感」。

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但是,溯溪潮很“火熱”,也請理性跟風。

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溯溪在今夏的火爆一定程度上也激發(fā)了新的潮流熱點。在溯溪項目的影響下,品牌也有了一些新鮮組合:泳裝單品與 Cargo 系單品的混搭,速干騎行套裝與防風外套、登山涼鞋的組合等都是溯溪浪潮中滋生 RiverCore 風格。

HOKA ONE ONE,推出了主打“水陸兩棲”、“全地形減震”的Hopara溯溪鞋款,因腳感舒適在小紅書平臺收獲一眾網友好評。對于小眾潮流和戶外運動格外關注的 New Balance 也帶來適用于夏日登山、玩水的山系涼鞋,Vibram 鞋底加持,在外觀設計上也把低調的潮流感和功能性平衡得較好

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泳裝品牌SPEEDO也將日常穿搭、泳衣的材質和設計與戶外運動元素相結合,其中亦不乏一些適合時下溯溪、海濱活動的單品。

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高門檻運動正在破圈,以運動為美的年輕群體逐漸擴大,飛盤、溯溪、沖浪、野攀……破圈的小眾運動裝備,在天馬,便可一站式選購!

為滿足消費者對于運動戶外項目的多種消費需求,天馬集團聚焦露營、騎行、徒步、垂釣等戶外運動場景,與眾多優(yōu)質品牌進行深度合作,在INTERSPORT、幸運葉子等多品類店鋪設立主題專區(qū),加速上新海量運動戶外專業(yè)好物,帶來舒適運動、運動街潮、多元復古、山系戶外等風格的大牌爆品,為消費者提供更專業(yè)、更豐富的運動戶外消費體驗。

不迷信品牌,只看功能”已經成為受到更多年輕消費者青睞的主流話語。

集團旗下自有品牌,藍步,以市場消費需求為導向,注重功性能面料的研發(fā)創(chuàng)新,以提升面料的附加值,為消費者提供涼感透氣、吸濕排汗、防紫外線等特性服飾,為運動愛好者打造了一個兼具潮流氣質和專業(yè)戶外功能屬性的戶外系列。

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在防曬領域,藍步不斷挖掘著更為完善的“輕量化戶外”解決方案,增加特有科技點,推出了貝殼帽、折疊墨鏡、防曬服等核心產品,滿足戶外愛好者的核心防護需求。  

正值暑期,溯溪等戶外運動相關品類人氣高漲,天馬不斷捕捉用戶新型消費需求,構建全場景、全品類、全體驗,專業(yè)化一站式體育服務平臺,用更加專業(yè)化的運動產品和周到貼心的服務,為消費者帶來更高品質的運動消費新選擇。


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