起跳，投籃，燈亮，絕殺，擊掌，一場(chǎng)做了27年的夢(mèng)，終于成真了。《灌籃高手》大電影一經(jīng)上映，便打破了包括“內(nèi)地影史動(dòng)畫片單日總場(chǎng)次”“內(nèi)地影史動(dòng)畫片首映日總場(chǎng)次”等12項(xiàng)記錄、28項(xiàng)里程碑。
同時(shí)，“籃球”、“籃球潮流文化”、“街頭籃球”等關(guān)鍵詞在小紅書等平臺(tái)明顯走熱，從深刻層看，籃球愛(ài)好者在“成長(zhǎng)”，他們慢慢找到自己的興趣偏好，分化形成了多元細(xì)分的需求點(diǎn)，由此拉動(dòng)著整個(gè)籃球消費(fèi)板塊持續(xù)進(jìn)化。
從賽場(chǎng)到運(yùn)動(dòng)品牌，籃球如何再次成為潮流熱點(diǎn)催化劑？
籃球運(yùn)動(dòng)與潮流文化的發(fā)展密不可分。
早期，以各大籃球賽事為核心的籃球文化不僅引領(lǐng)運(yùn)動(dòng)潮流，改變了年輕人的生活方式，而籃球明星的場(chǎng)上和場(chǎng)外的造型也是媒體和潮流愛(ài)好者捕捉的焦點(diǎn)，籃球鞋甚至可以說(shuō)是當(dāng)代潮流的起點(diǎn)和引領(lǐng)潮流設(shè)計(jì)的重要風(fēng)向標(biāo)。籃球同樣也是街頭文化的重要組成部分。不少球星從街頭走上頂級(jí)競(jìng)技舞臺(tái)，在球技和個(gè)人風(fēng)格中都保留了諸多街頭風(fēng)味。
另一方面，說(shuō)唱、Hiphop 文化中頻繁地致敬傳奇籃球運(yùn)動(dòng)，籃球靈感與音樂(lè)、時(shí)尚的互動(dòng)，球星與其他潮流藝人的互動(dòng)往往會(huì)成為社交媒體上的大事件。
近年來(lái)，當(dāng) Gen-Z 接觸潮流文化的方式更加多元，社交媒體的碎片化日常也讓不同領(lǐng)域的潮流熱點(diǎn)得以在新的方式中匯合?；@球文化與大眾潮流互相成就，而潮流的創(chuàng)意方式也在影響著運(yùn)動(dòng)品牌在籃球文化中的輸出。人們看到潮流藝術(shù)家、主理人等擔(dān)任球隊(duì)總監(jiān)，帶來(lái)更多趣味或更具設(shè)計(jì)感的潮流制造。同時(shí)，專注于籃球文化的運(yùn)動(dòng)品牌也將目光放得更遠(yuǎn)。
斯伯丁，作為籃球場(chǎng)上的大明星也不再拘泥于籃球制造。
近年來(lái)，斯伯丁先后與Tiffany、Supreme、紐約潮牌MISHKA等品牌推出聯(lián)名籃球，發(fā)力潮流、時(shí)尚領(lǐng)域。與專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域不同，潮流領(lǐng)域往往更看重產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和營(yíng)銷能力，能在這個(gè)賽道也玩得如魚得水，足以說(shuō)明斯伯丁這個(gè)誕生于1876年的百年品牌所擁有的豐富經(jīng)驗(yàn)及底蘊(yùn)。
當(dāng)然，斯伯丁在面對(duì)中國(guó)的潮流愛(ài)好者時(shí)也多次帶來(lái)了更具本土特色的跨界聯(lián)名，用自己特有的方式突破新一代年輕人對(duì)于籃球文化的固有看法。
斯伯丁整合賽事IP ，為眾多籃球高手提供了進(jìn)行1V1對(duì)抗的賽場(chǎng)，在虎撲、微博、抖音等各大社交平臺(tái)中吸引了數(shù)千萬(wàn)年輕用戶的喜愛(ài)。通過(guò)直播、娛樂(lè)內(nèi)容和潮流元素觸達(dá)到了更多年輕用戶，展現(xiàn)出極高的粉絲忠誠(chéng)度，同時(shí)也將專業(yè)的籃球競(jìng)技場(chǎng)帶向大眾，讓籃球愛(ài)好者在多樣場(chǎng)景中感受籃球運(yùn)動(dòng)的魅力。
此外，斯伯丁還在服裝領(lǐng)域發(fā)力，推出籃球之外的潮流服飾產(chǎn)品線。
目前，我國(guó)籃球場(chǎng)地?cái)?shù)量超過(guò)105萬(wàn)個(gè)，我國(guó)全國(guó)6~65歲人口中約為1.25億人，其中6~17歲青少年群體中更高，龐大的用戶基礎(chǔ)，使得籃球成為最重要的體育商業(yè)市場(chǎng)之一。天馬集團(tuán)持續(xù)跟進(jìn)洞察用戶最新消費(fèi)需求，快速上新專業(yè)運(yùn)動(dòng)商品，同時(shí)依托全面布局能力，時(shí)刻站在行業(yè)前沿，預(yù)判行業(yè)與市場(chǎng)大趨勢(shì)，讓消費(fèi)者總能買到最新的、最潮的運(yùn)動(dòng)好物。
集團(tuán)成立配件事業(yè)部，在天馬運(yùn)動(dòng)、天貓、京東等平臺(tái)多家線上店鋪上新籃球好物，為不同運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者在各自運(yùn)動(dòng)過(guò)程中的個(gè)性化需求，提供了更多選品建議與專業(yè)服務(wù)。
線上穩(wěn)步增長(zhǎng)的同時(shí)，天馬全面打通線上消費(fèi)與線下運(yùn)動(dòng)的場(chǎng)景化體驗(yàn)，加速深入籃球領(lǐng)域，在INTERSPORT、幸運(yùn)葉子等多品類店鋪打造籃球?qū)^(qū)，店內(nèi)設(shè)有籃球、籃球運(yùn)動(dòng)服飾、配件裝備等，讓不同運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者都能在天馬輕松便捷地各取所需。
除了在產(chǎn)品上持續(xù)發(fā)力，天馬也在服務(wù)上不斷煥新升級(jí)，面向產(chǎn)業(yè)深化籃球賽事服務(wù)、訂場(chǎng)培訓(xùn)、專業(yè)課程等增值服務(wù)能力，一站式解決用戶所有的運(yùn)動(dòng)難題。
未來(lái)，集團(tuán)將持續(xù)創(chuàng)新全渠道精選集合業(yè)態(tài)，把握行業(yè)趨勢(shì)，用更加專業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)滿足更多消費(fèi)者的專業(yè)運(yùn)動(dòng)需求，打造新的沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)場(chǎng)景。
