起跳，投籃，燈亮，絕殺，擊掌，一場做了27年的夢，終于成真了。《灌籃高手》大電影一經(jīng)上映，便打破了包括“內(nèi)地影史動畫片單日總場次”“內(nèi)地影史動畫片首映日總場次”等12項記錄、28項里程碑。
同時，“籃球”、“籃球潮流文化”、“街頭籃球”等關(guān)鍵詞在小紅書等平臺明顯走熱，從深刻層看，籃球愛好者在“成長”，他們慢慢找到自己的興趣偏好，分化形成了多元細(xì)分的需求點(diǎn)，由此拉動著整個籃球消費(fèi)板塊持續(xù)進(jìn)化。
從賽場到運(yùn)動品牌，籃球如何再次成為潮流熱點(diǎn)催化劑？
籃球運(yùn)動與潮流文化的發(fā)展密不可分。
早期，以各大籃球賽事為核心的籃球文化不僅引領(lǐng)運(yùn)動潮流，改變了年輕人的生活方式，而籃球明星的場上和場外的造型也是媒體和潮流愛好者捕捉的焦點(diǎn)，籃球鞋甚至可以說是當(dāng)代潮流的起點(diǎn)和引領(lǐng)潮流設(shè)計的重要風(fēng)向標(biāo)。籃球同樣也是街頭文化的重要組成部分。不少球星從街頭走上頂級競技舞臺，在球技和個人風(fēng)格中都保留了諸多街頭風(fēng)味。
另一方面，說唱、Hiphop 文化中頻繁地致敬傳奇籃球運(yùn)動，籃球靈感與音樂、時尚的互動，球星與其他潮流藝人的互動往往會成為社交媒體上的大事件。
近年來，當(dāng) Gen-Z 接觸潮流文化的方式更加多元，社交媒體的碎片化日常也讓不同領(lǐng)域的潮流熱點(diǎn)得以在新的方式中匯合。籃球文化與大眾潮流互相成就，而潮流的創(chuàng)意方式也在影響著運(yùn)動品牌在籃球文化中的輸出。人們看到潮流藝術(shù)家、主理人等擔(dān)任球隊總監(jiān)，帶來更多趣味或更具設(shè)計感的潮流制造。同時，專注于籃球文化的運(yùn)動品牌也將目光放得更遠(yuǎn)。
斯伯丁，作為籃球場上的大明星也不再拘泥于籃球制造。
近年來，斯伯丁先后與Tiffany、Supreme、紐約潮牌MISHKA等品牌推出聯(lián)名籃球，發(fā)力潮流、時尚領(lǐng)域。與專業(yè)運(yùn)動領(lǐng)域不同，潮流領(lǐng)域往往更看重產(chǎn)品的設(shè)計和營銷能力，能在這個賽道也玩得如魚得水，足以說明斯伯丁這個誕生于1876年的百年品牌所擁有的豐富經(jīng)驗及底蘊(yùn)。
當(dāng)然，斯伯丁在面對中國的潮流愛好者時也多次帶來了更具本土特色的跨界聯(lián)名，用自己特有的方式突破新一代年輕人對于籃球文化的固有看法。
斯伯丁整合賽事IP ，為眾多籃球高手提供了進(jìn)行1V1對抗的賽場，在虎撲、微博、抖音等各大社交平臺中吸引了數(shù)千萬年輕用戶的喜愛。通過直播、娛樂內(nèi)容和潮流元素觸達(dá)到了更多年輕用戶，展現(xiàn)出極高的粉絲忠誠度，同時也將專業(yè)的籃球競技場帶向大眾，讓籃球愛好者在多樣場景中感受籃球運(yùn)動的魅力。
此外，斯伯丁還在服裝領(lǐng)域發(fā)力，推出籃球之外的潮流服飾產(chǎn)品線。
目前，我國籃球場地數(shù)量超過105萬個，我國全國6~65歲人口中約為1.25億人，其中6~17歲青少年群體中更高，龐大的用戶基礎(chǔ)，使得籃球成為最重要的體育商業(yè)市場之一。天馬集團(tuán)持續(xù)跟進(jìn)洞察用戶最新消費(fèi)需求，快速上新專業(yè)運(yùn)動商品，同時依托全面布局能力，時刻站在行業(yè)前沿，預(yù)判行業(yè)與市場大趨勢，讓消費(fèi)者總能買到最新的、最潮的運(yùn)動好物。
集團(tuán)成立配件事業(yè)部，在天馬運(yùn)動、天貓、京東等平臺多家線上店鋪上新籃球好物，為不同運(yùn)動愛好者在各自運(yùn)動過程中的個性化需求，提供了更多選品建議與專業(yè)服務(wù)。
線上穩(wěn)步增長的同時，天馬全面打通線上消費(fèi)與線下運(yùn)動的場景化體驗，加速深入籃球領(lǐng)域，在INTERSPORT、幸運(yùn)葉子等多品類店鋪打造籃球?qū)^(qū)，店內(nèi)設(shè)有籃球、籃球運(yùn)動服飾、配件裝備等，讓不同運(yùn)動愛好者都能在天馬輕松便捷地各取所需。
除了在產(chǎn)品上持續(xù)發(fā)力，天馬也在服務(wù)上不斷煥新升級，面向產(chǎn)業(yè)深化籃球賽事服務(wù)、訂場培訓(xùn)、專業(yè)課程等增值服務(wù)能力，一站式解決用戶所有的運(yùn)動難題。
未來，集團(tuán)將持續(xù)創(chuàng)新全渠道精選集合業(yè)態(tài)，把握行業(yè)趨勢，用更加專業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)滿足更多消費(fèi)者的專業(yè)運(yùn)動需求，打造新的沉浸式消費(fèi)體驗場景。
