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夏日剛需!成「打工人最好的醫(yī)美」?
2024-05-24

“養(yǎng)兒不防老,防曬才防老.......”

夏季,防曬衣品類火熱。打開小紅書,防曬衣的關(guān)鍵詞下,已有了超過17萬+筆記,以及超過47萬+的商品。這潑天富貴啊,在數(shù)據(jù)層面上也有所印證。

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根據(jù)《中國防曬服飾行業(yè)現(xiàn)狀深度研究與未來投資預(yù)測報(bào)告(2023-2030年)》顯示,中國防曬服飾行業(yè)的市場規(guī)模由2016年的459億元增至2022年的675億元,預(yù)計(jì)2026年市場規(guī)模將達(dá)到958億元。

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防曬衣從小眾化的需求轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊娛熘钠奉悾M(fèi)者的期待也在轉(zhuǎn)變。功能性之外,需求呈精細(xì)化與時(shí)尚化趨勢,防曬衣市場迎來全新的發(fā)展階段。

而隨著品類的不斷增長,也吸引了眾多品牌的入局......

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問及時(shí)下最火的流行趨勢,大概率會(huì)是:薄荷曼波綠穿搭。在公交、地鐵隨機(jī)提問幾個(gè)上班族,時(shí)尚潮流只是佐餐點(diǎn)綴,對(duì)抗驕陽和高溫的防曬衣才是夏日剛需

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防曬衣“破圈”離不開戶外運(yùn)動(dòng)的普及,其誕生最早可以追溯到戶外品牌中常見的皮膚衣。在戶外運(yùn)動(dòng)中,防曬衣不但可以阻擋紫外線、防止皮膚曬傷,也能一定程度上減少蚊蟲的干擾,因此備受戶外愛好者的“搭配神器”

憑借戶外運(yùn)動(dòng)的擴(kuò)張之勢和戶外活動(dòng)的日?;?,防曬市場也迎來了春天。

作為防曬衣銷售的主陣地之一,線上渠道的銷售規(guī)模增長顯著,相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2023年主要電商平臺(tái)(天貓、京東)防曬衣的市場規(guī)模為48.4億元,同比上漲33.5%,銷量近3500萬件。

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從小眾的戶外場景,進(jìn)入到城市通勤、親子出行等更多細(xì)分日常場景中,防曬衣成長為一個(gè)大眾化、多場景的常態(tài)化品類。

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若將時(shí)針撥回?cái)?shù)年前,那時(shí)的防曬衣市場還沒有如今熱鬧。

但眾多戶外、運(yùn)動(dòng)品牌自然不會(huì)眼睜睜放棄數(shù)百億的防曬市場擴(kuò)張。且防曬需求與戶外場景有著與生俱來的「強(qiáng)關(guān)聯(lián)性」,運(yùn)動(dòng)品牌涉足防曬衣市場也是理所當(dāng)然。

不論是讓大眾直呼「養(yǎng)不起」的始祖鳥,亦或是The North Face等在戶外市場都有占有一席之地的品牌,都開始有意推出各式各樣的防曬衣。

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李寧、Nike等運(yùn)動(dòng)品牌都著力推出防曬系列,加上多年來對(duì)健康生活方式的探索經(jīng)驗(yàn)以及積攢下的市場認(rèn)知度,有日常通勤需求的打工人們會(huì)選擇將購買目光投向運(yùn)動(dòng)品牌。

品牌在防曬衣市場的打法并不復(fù)雜。一是把防曬衣視作單獨(dú)的品類,以防曬功能為基礎(chǔ),用手握的技術(shù)為防曬衣「賦能」;另一種是把防曬視為功能,將防曬功能疊加進(jìn)其他產(chǎn)品中。

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多品牌的加入,防曬衣市場「火藥味」變得更濃,「后起之秀」深諳電商直播的玩法。先用促銷活動(dòng)打開認(rèn)知度,接著找明星代言持續(xù)引流。

品牌種種動(dòng)作都是為了搶占即將到來的防曬衣消費(fèi)「旺季」,做出讓消費(fèi)者們無法「say no」的那件防曬衣。

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就防曬衣功能而言,消費(fèi)者需求已經(jīng)從防曬提高到「防曬+」。若在北京等地,還要與楊絮對(duì)皮膚和呼吸道的「霸凌」作斗爭。

多家品牌敏銳捕捉到需求。361°在今年早早開啟了防曬衣品類的宣傳推廣,他們將發(fā)力點(diǎn)落在了泛戶外運(yùn)動(dòng)場景The North Face,也將自己的ACE品類即沖鋒衣做得「一薄再薄」。

防曬衣可穿的場景不斷「解鎖」,好看也不能落下。品牌們能做的就是提升防曬衣顏值,或在防曬衣穿搭方面下功夫。

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從清新的淺色到沉穩(wěn)的深色;從修飾身材的貼身款到舒適寬松的oversize版,防曬衣開始對(duì)越來越多人的「胃口」。

天馬應(yīng)對(duì)時(shí)下流行的輕戶外生活趨勢,提供多品牌、多款式選擇,彰顯戶外風(fēng)格的同時(shí)亦帶來了透氣與涼爽。

恰逢春夏出游季,為了讓消費(fèi)者高效選購防曬產(chǎn)品,618期間,幸運(yùn)葉子針對(duì)這一需求特別設(shè)置了防曬專區(qū),帶來涼感防曬衣、運(yùn)動(dòng)戶外單品等多品類防曬好物,讓有防曬需求的消費(fèi)者精準(zhǔn)鎖定心儀好物。

當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)于防曬產(chǎn)品的功能愈加細(xì)分,對(duì)身體各個(gè)部位實(shí)現(xiàn)“精準(zhǔn)”防曬的趨勢好物更受追捧。

集團(tuán)旗下自有品牌藍(lán)步滿足消費(fèi)者的精細(xì)化防曬需求,研發(fā)遮陽漁夫帽,面部和頸部都可以保護(hù)到,法式大帽檐設(shè)計(jì)更顯優(yōu)雅;簡約風(fēng)格設(shè)計(jì)適合運(yùn)動(dòng)、休閑風(fēng)服飾,在實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)防曬的同時(shí)也為整體穿搭增色。

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藍(lán)步致力于將日常休閑與戶外元素相結(jié)合,產(chǎn)品矩陣包括了服裝、傘具、配飾、鞋履、戶外用品幾大分類,滿足了多功能防護(hù)、輕便、易收納、多場景復(fù)用等特點(diǎn),穩(wěn)穩(wěn)抓住了「輕量化戶外」趨勢下消費(fèi)者的“輕”需求。

2024年,藍(lán)步與中國龍舟協(xié)會(huì)達(dá)成合作,為出征第十五屆亞洲龍舟錦標(biāo)賽、第四屆龍舟世界杯項(xiàng)目比賽的中國國家龍舟隊(duì)提供日常服裝、訓(xùn)練服裝、比賽服裝及配套服飾。體現(xiàn)了藍(lán)步在防曬、防水等專業(yè)戶外裝備的科技能力。

春夏出游防曬是關(guān)鍵,天馬集團(tuán)從消費(fèi)者個(gè)性化、科技感、精細(xì)化的防曬需求出發(fā),匯聚防曬衣、遮陽帽、防曬配飾等多品類好物,給予消費(fèi)者全方位的遮陽保障,讓消費(fèi)者高效、省心購物。

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