大發(fā)現(xiàn)！想散散「班味」的脆皮打工人最近的運(yùn)動心頭愛變成了——輕徒步？
飛盤、陸地沖浪、超慢跑、匹克球、腰旗橄欖球……年輕人的興趣愛好從室內(nèi)向室外遷徙，一批批新興運(yùn)動從“潮運(yùn)動”到“常運(yùn)動”，即便酷暑難當(dāng)，但照樣有“勇士”在運(yùn)動前線揮汗如雨。
這個春天，停止“狂飆”，「輕徒步」正逐步成為最適合治愈「早衰90后」的運(yùn)動熱潮。
據(jù)小紅書公布的數(shù)據(jù)，2023年1月至10月，徒步相關(guān)筆記發(fā)布量增速近300%，筆記量超150萬篇，「戶外徒步」相關(guān)話題閱讀量超25億次。「輕徒步」的運(yùn)動方式逐漸受到更多z世代青睞。
當(dāng)其他人往返于網(wǎng)紅城市和網(wǎng)紅景點(diǎn)之間打卡，愛上輕徒步的年輕人又為潮流運(yùn)動市場帶來了哪些新機(jī)會？
2023年10月中旬，小紅書聯(lián)合「戶外探險outdoor」和「徒步中國」共同發(fā)布了《2023戶外生活趨勢報告》。2023年1月至10月期間，小紅書平臺上的戶外用戶日活量足足增長了100%。
隨著戶外熱度的進(jìn)階爆發(fā)，戶外場景越發(fā)多元細(xì)分；近一年小紅書“戶外”搜索趨勢環(huán)比上漲334%，10000+運(yùn)動社團(tuán)在小紅書建立了自己的“同好”陣地，囊括網(wǎng)球、羽毛球、匹克球、陸沖、飛盤等運(yùn)動項(xiàng)目，戶外運(yùn)動成為年輕人打破“社恐”屏障，找搭子交同好入組織的新契機(jī)。
“隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，戶外運(yùn)動正逐漸成為人民群眾喜聞樂見的運(yùn)動方式?！?/span>在云南大理舉行的2023年中國戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)大會上，國家體育總局群眾體育司司長丁東總結(jié)道。
國家體育總局2023年發(fā)布的《中國戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2022—2023）》也印證了這一點(diǎn)，2022年及2023上半年，露營、漂流、滑雪、徒步、趕海一直穩(wěn)居戶外活動熱搜榜TOP5，呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，爬山、騎行、潛水、沖浪等項(xiàng)目也強(qiáng)勢突圍。
大熒幕上，一眾明星Icon通過親身體驗(yàn)和參與將露營文化再次推至人們的視野中，掀起一陣潮流露營的熱潮。
徒步怎么就變「輕」了？又為什么開始野蠻瘋長了呢？
「輕徒步」可以理解為“輕裝上陣”。徒步者選擇攜帶少量的物品，或者借助車輛運(yùn)輸?shù)确绞綄€人物品直接運(yùn)送至終點(diǎn)。
但社交媒體上的「輕徒步」，卻有著更為寬泛的意義。相比彼時強(qiáng)調(diào)徒步者行裝質(zhì)量之輕、之精簡的徒步方式，如今的「輕徒步」強(qiáng)調(diào)的是一種更加隨性、更加不受「運(yùn)動」限制的生活方式。
國務(wù)院、體育總局等部門多次發(fā)文，對普及日常健身，發(fā)展戶外運(yùn)動，加強(qiáng)特色休閑健身設(shè)施建設(shè)等都有明文規(guī)定，而徒步被多次cue到。
多家部門和機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示體育旅游和戶外旅游市場規(guī)模和投資規(guī)模近年都以20%-40%的幅度在增長，徒步旅游在整個體旅產(chǎn)業(yè)中占有很大比重，已經(jīng)變成了不可或缺的部分。
徒步的路線一般在城市的郊區(qū)、農(nóng)村或是山野間，既能欣賞風(fēng)景、鍛煉體能，還具備一定的社交屬性，雙者兼?zhèn)洹＿@也是徒步能火起來的原因之一。
當(dāng)在社交平臺上搜索「北京輕徒步」等關(guān)鍵詞時，從海淀到懷柔、延慶等地的路線應(yīng)有盡有，長度基本在20公里范圍內(nèi)，并且都能滿足當(dāng)天往返的需求。景山公園、北海公園等有時也在推薦列表之內(nèi)。「輕徒步」是一種追求身心愉悅的休閑活動。很多愛好者表示，沿途風(fēng)景一直是選擇路線的決定因素，其次才會考慮距離、交通便利性等。
「走出去」運(yùn)動的熱情是實(shí)打?qū)嵉?，這熱情，也反映在各大品牌商家的春季櫥窗中。
過去一年，身邊或網(wǎng)絡(luò)上的「養(yǎng)鳥人」越來越多，北面和狼爪……這些品牌在露營、徒步等戶外活動大火的同時受到大量青睞。
根據(jù)中國紡織品商業(yè)協(xié)會戶外用品分會統(tǒng)計，2022年中國戶外用品行業(yè)市場規(guī)模1971億元，預(yù)計2025年將增至2400億元。服飾作為戶外裝備不可或缺的一部分，也是這一市場未來的重要增長點(diǎn)。
徒步配裝備，每一分都要花在刀刃上！第一次徒步配怎樣的裝備，一定要or非必要、入手貴or便宜、一步到位還是慢慢升級好？裝備，是戶外新萌邁向自然的第一道難關(guān)，天馬為消費(fèi)者帶來專業(yè)、品質(zhì)的一站式運(yùn)動戶外消費(fèi)體驗(yàn)。
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