「運動局」+「脫單」=運動相親局？
00后涌入「相親大潮」，選擇在這項古老的事業(yè)肆意「發(fā)癲」。不再只是看重學(xué)歷和家底的他們，更加追求興趣愛好上的匹配，也樂于發(fā)掘新的溝通場景，主動出擊了解對方。 某東發(fā)布的《運動社交消費觀察》顯示，在35歲以下年輕群體中，有73.7%的受訪者表示愿意通過運動結(jié)交新朋友，其中性格外向、喜歡社交的“e人”選擇愿意的比例達(dá)到86.2%，即便是那些性格內(nèi)向、喜歡獨處的“i人”中，該選項的比例也達(dá)到了60.8%。
“觀察”還顯示，在受訪者看來，運動除了能“讓身體更健康（83.4%）”之外，還能讓自己“結(jié)交更多朋友（72.4%）”這屆年輕人相親愛上了新的場景——運動社交。
相親和運動，二者看起來似乎毫無聯(lián)系，前者是「羅曼蒂克」，后者追求的是「熱辣滾燙」。但相親是最依賴社交的一種活動，近幾年火熱的新城市運動，則可以輕松實現(xiàn)社交目的。
驚蟄研究所聯(lián)合Keep發(fā)布《2024年度運動流行趨勢指南》。其中調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有72.3%的用戶選擇與朋友結(jié)伴運動作為周末約會的主題，其次才是吃飯（56.3%）和看電影（42.3%）。
找搭子、攢局、加群，逐漸成為年輕人拓展社交圈子的新時尚。
調(diào)研顯示，有近半數(shù)的受訪者會與在運動中結(jié)交的朋友頻繁聯(lián)系，變成生活上的朋友，分享日常；還有40.3%的受訪者會偶爾聯(lián)系，主要交談運動相關(guān)話題，或相約一起運動。在網(wǎng)絡(luò)綜藝《很高興認(rèn)識你2》中，周迅、李雪琴等明星也選擇用飛盤來「破冰」。一場酣暢淋漓的飛盤比賽結(jié)束，新朋友也可以變得和老熟人一樣無話不談。而在社媒平臺上搜索「運動局」關(guān)鍵詞，跑步、網(wǎng)球、飛盤等項目應(yīng)有盡有。
社交健身「一把抓」的運動局，成了年輕人結(jié)交天下好友更為傾向的選擇。小紅書等社媒平臺各類運動局招募帖子上，明晃晃的「單身可來」「脫單」等文案標(biāo)簽，更是進一步加深了大眾認(rèn)知中運動與相親的聯(lián)系。
就連近年熱播的戀愛綜藝們，也悟到了運動局的優(yōu)勢。在《心動的信號》《我們戀愛吧》中，嘉賓們也紛紛成對參與羽毛球、滑板和飛盤等運動。人們對于運動流行的感知變得更加敏銳，也越來越熱愛嘗鮮。而社交媒體及運動社區(qū)提供的豐富內(nèi)容，降低了運動愛好者們接觸、了解新運動的門檻
因此，渴望走出戶外的運動愛好者們憑借自身的興趣驅(qū)動，重新“選”出了一系列新的熱門運動。
某東數(shù)據(jù)“觀察”顯示，3月以來年輕人更熱愛“以球會友”，從搜索量來看，羽毛球、籃球、乒乓球成為消費者更為關(guān)注的球類運動。對于年輕人來說，除了看重羽毛球運動本身的健身功能，這項運動自帶的社交屬性更是讓職場年輕人趨之若鶩。在羽毛球運動相關(guān)產(chǎn)品的銷售中，羽毛球拍、羽毛球、羽毛球鞋成為成交額排名前三的產(chǎn)品，而像用于個人訓(xùn)練的羽毛球訓(xùn)練器，能夠提升羽毛球持久耐用性的羽毛球蒸球機等周邊產(chǎn)品的成交額增幅則十分亮眼，分別達(dá)457%、149%，這也表明羽毛球愛好者對裝備產(chǎn)品的需求越來越專業(yè)化。
年輕人熱衷的“運動社交”，能給品牌帶來哪些紅利？
據(jù)《國民運動健康趨勢報告》數(shù)據(jù)顯示，超過70%的人群，在運動后會主動分享自己的運動成果、路線，甚至有人通過賽運動記錄的方式要求更多人參與到運動中來，而獲得成就感。
品牌抓住年輕人的這一分享目的，就可以用運動搭建起更豐富的社交場景為傳播服務(wù)，建立起更為良性的運動社交圈。耐克通過技術(shù)建立品牌社群NRC，「Nike+」已幫助耐克成為全球數(shù)百萬消費者日常健身的一部分。時至今日，全球數(shù)百萬Nike+用戶已經(jīng)跑了1118434247英里，相當(dāng)于環(huán)繞地球44914圈或往返月球4682次。
安德瑪?shù)木€上「云健身計劃」等等都將跑步、騎行以及健身的單人運動打造成為集體活動。社群活動，成為品牌聯(lián)結(jié)用戶的重要途徑。越來越多的運動品牌開始深耕社群運營，對私域進行精細(xì)化的管理。
天馬集團持續(xù)打造更多運動消費與運動社交新方式，滿足大眾對個性化、專業(yè)化的運動商品及服務(wù)的需求，讓體育消費更具活力、更可持續(xù)。
TOC端幸運葉子深度洞察當(dāng)下專業(yè)時尚運動穿搭主張，持續(xù)圍繞趨勢品類及熱門場景，聚焦新風(fēng)格、新趨勢、新爆款等新品策略及跑步鞋、運動休閑鞋、籃球鞋、瑜伽、露營等尖刀品類，攜手運動品牌合作伙伴深入拓展垂類社群、興趣活動，打造同城愛好運動圈。與此同時，幸運葉子還進一步打造產(chǎn)業(yè)生態(tài)，與運動產(chǎn)業(yè)知名品牌加強賽事方面的深度合作，依托自身能力、面向產(chǎn)業(yè)深化賽事電商、賽事服務(wù)、賽事營銷、增值服務(wù)等增值服務(wù)能力，在多個運動場景中形成專業(yè)興趣人群的社群矩陣。
