8月8日，全民健身日,必須要搞波大的!由天馬運動為南京體育產(chǎn)業(yè)集團整合升級的小程序商城——青奧體育空間，正式上線。商城已上新游泳、跑步、健身、乒羽網(wǎng)等6個大項，2800余種商品，涵蓋藍步、彪馬、阿迪、耐克、斯凱奇等一線品牌。
小程序商城——青奧體育空間，是天馬集團與南京體育產(chǎn)業(yè)集團戰(zhàn)略合作的重要成果，基于雙方的資源優(yōu)勢和專業(yè)能力，圍繞技術、產(chǎn)品、品牌等優(yōu)勢，推動O2O線下推廣+線上運動品類目的消費，面向廣大運動愛好者，滿足消費者運動、比賽、社交、消費等全流程服務需求，打造體育全場景一站式綜合服務體驗，為體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展注入“天馬”動力。
南京體育產(chǎn)業(yè)集團是全國首家成立的市屬國有體育產(chǎn)業(yè)集團。集團立足產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化、國際化發(fā)展趨勢，聚力構建以健身休閑、競賽表演為支撐，與科技、金融、商業(yè)、康養(yǎng)等現(xiàn)代服務業(yè)融合，發(fā)展特色體育產(chǎn)業(yè)。
“本次升級線上商城，也是集團在運動裝備新零售賽道的一次新布局，天馬所處的體育產(chǎn)業(yè)具有巨大潛力，布局發(fā)力產(chǎn)品品類、內容營銷、賽事合作等領域，我們將著重在線上數(shù)字化渠道、私域搭建和運營方面，通過與天馬集團合作打造消費新生態(tài)。”南京體育產(chǎn)業(yè)集團董事長章小奇表示。
在方案溝通環(huán)節(jié)，“商城上線后將定期推出應季兼具時尚與性價比的優(yōu)選運動產(chǎn)品，所以希望在貨品選擇上品牌、品類能更多樣一些，天馬運動長期聚焦以消費者為中心的品牌策略，持續(xù)豐富合作品牌矩陣，給予我們更多的選擇?！闭滦∑嬲f。
天馬運動作為一站式綜合服務平臺，具有豐富的商品供應鏈資源。在詳細了解南京體育產(chǎn)業(yè)集團需求后，天馬運動圍繞跑步、游泳、羽毛球、飛盤等各類健身運動場景，向用戶推薦精選運動裝備，內容涵蓋跑鞋、休閑鞋、外套、游泳裝備等，為小程序煥新升級起了比較好的資源支持。
在品牌選擇上，天馬運動也做了多元化的推薦，不僅有受市場歡迎的國外品牌，還有近年來熱度較高的實力國貨。
“天馬運動在小程序上打造內容社區(qū)，專注于滿足消費者的個性化穿搭需求。同時，商城會借力各類主題營銷活動持續(xù)吸引消費者關注。例如，在奧運會期間，推出‘盛夏奪金季’主題活動，籃球等眾多商品福利驚爆價開啟，在商品策略上采用高頻低頻商品搭配、低價高價組合方式，為消費者提供實用的穿搭建議與小貼士，拉近用戶距離，激發(fā)用戶的購物欲望。”天馬運動KA事業(yè)部負責人崔白說。
在產(chǎn)品端發(fā)力的同時，技術也是天馬運動的“主戰(zhàn)場”。南京體育產(chǎn)業(yè)集團重視新零售布局，并著重在搭建數(shù)字化客戶運營平臺等方面與天馬運動深度合作。
天馬運動利用數(shù)字化技術幫助南京體育產(chǎn)業(yè)集團完成數(shù)字化升級，包括小程序官方商城的技術支持和社群運營，上線拼團、砍價、秒殺等營銷工具，并借助營銷活動觸達各渠道客戶，完成獲客、激活、轉化等目標，實現(xiàn)用戶數(shù)據(jù)的集中沉淀和精細化管理。
在大數(shù)據(jù)方面，兩者也是不謀而同。天馬運動和南京體育產(chǎn)業(yè)集團都非常注重大數(shù)據(jù)的管理和運營，“依托各自平臺擁有海量數(shù)據(jù)，為品牌合作商運營者提供定制數(shù)據(jù)分析支持，達到資源與用戶的細化匹配?！贝薨妆硎?。
與天馬集團這樣的體育產(chǎn)業(yè)頭部企業(yè)合作，章小奇認為屬于強強聯(lián)合，他表示，未來雙方將以打造集運動賽事、銷售、宣推為一體的數(shù)字體育平臺為目標努力，“我們后續(xù)的合作方向是通過舉辦或贊助線下賽事，將單一的實物產(chǎn)品銷售模式轉變?yōu)閳鼍靶誀I銷模式。”
此次天馬集團與南京體育產(chǎn)業(yè)集團的戰(zhàn)略合作，是雙方優(yōu)勢互補、互利共贏的重要舉措，也是對運動產(chǎn)業(yè)全域經(jīng)營的一次開拓性探索。下一步，雙方將打通彼此優(yōu)勢資源，實現(xiàn)多業(yè)務、多模式的創(chuàng)新合作，助推體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展。 掃描二維碼，進入青奧體育空間 籃球、斯凱奇熊貓鞋..... 價格巴適 ，好物瘋狂種草 每件都是運動絕配，用上戒不掉
