2022年的三伏天里，從兩年前便開始爆火的露營概念絲毫沒有降溫的趨勢。
數(shù)據(jù)顯示，戶外用品行業(yè)近期新增大量企業(yè)，其中和露營相關的企業(yè)達到4.7萬家。僅在2022年1-4月份，就有7000家企業(yè)進入戶外產(chǎn)品賽道。但與此同時，露營也因為環(huán)保及安全問題引發(fā)爭議，亂扔垃圾、不注意用火安全、隨意破壞植被等行為成為營地乃至全行業(yè)都無法回避的問題。
近日，中國第一戶外品牌探路者攜手中國探險協(xié)會，共同制定并發(fā)布了《露營行為指南》，希望戶外愛好者在大自然中享受快樂的同時，能善待大自然，保護性的使用自然環(huán)境，這為國內(nèi)正飛速發(fā)展的露營行業(yè)進一步夯實了基礎。
眾所周知，2020年被稱為中國的“精致露營元年”。受疫情影響，遠途游受限，人們的出游需求開始向露營、垂釣等城市周邊活動轉(zhuǎn)移，并呈現(xiàn)持續(xù)升溫趨勢。伴隨露營率先“出圈”，整個戶外行業(yè)亦步入發(fā)展紅利期。作為國內(nèi)當之無愧的“露營鼻祖”，創(chuàng)立于1999年、已在行業(yè)深耕23年的探路者承接住了這一巨大的“流量”。
4月底，探路者接連發(fā)布了2021年年報和2022年一季度業(yè)績公告。年報數(shù)據(jù)顯示，探路者2021年營業(yè)收入達人民幣12.43億元，同比大幅增長36.23%，報告期內(nèi)錄得凈利潤5446.52萬元，同比增長119.81%，實現(xiàn)了扭虧為盈。此外，探路者2022年第一季度也收獲不俗業(yè)績：其營收錄得約2.12億元，同比增加14.42%。研發(fā)投入達733.5萬元，同比增長20.58%。
在營銷領域有個大受認可的不二法則，即想要推廣一個品牌，首先需要推廣一個行業(yè)，讓品牌和行業(yè)高度融合、深入人心。從北京香山腳下一頂手工帳篷起家并逐步發(fā)展壯大的探路者不僅深諳這一法則，還更進一步——成為行業(yè)規(guī)則的制定者。
7月20日，探路者聯(lián)合中國探險協(xié)會發(fā)布了《露營行為指南》標準。該標準從行前充分計劃與準備、在可耐受地面露營、妥善處置廢棄物、保持環(huán)境原有風貌、野外用火、尊重野生動植物、為他人著想等方面提供指導建議。涵蓋了帳篷露營、自駕車露營、房車宿營等多種露營方式，并提出8條露營安全須知。
在業(yè)內(nèi)媒體看來，本次《露營行為指南》的發(fā)布，是讓露營活動趨于規(guī)范化、常態(tài)化的重要指導文獻，對戶外露營的發(fā)展具有重大意義。
值得一提的是，早在2001年，探路者便制定了國內(nèi)第一份旅行帳篷技術工藝標準，后被認定為行業(yè)標準；2016年，探路者牽頭起草了《戶外運動服裝 沖鋒衣》國家標準。2022年7月1日，探路者主筆起草的《專業(yè)運動服裝 滑雪服》國家標準正式實施。目前，有26項國家行業(yè)標準由探路者參與制定，這樣的研發(fā)水平無論在國內(nèi)還是國際上，都處于第一梯隊。
回顧近年來露營爆火的趨勢，疫情下的出行困難固然是一大因素，來自小紅書、B站、抖音等平臺上新潮達人們的推廣種草也功不可沒。因此，為消費者提供精致、潮流、有格調(diào)的產(chǎn)品變成了探路者等戶外品牌的發(fā)力方向。
探路者集團總裁何華杰在接受央視采訪時表示：“探路者早早預測到了‘精致露營’熱潮的到來。因為當人均GDP超過一萬美元之后，以露營為代表的戶外運動將迎來發(fā)展拐點。和之前以徒步露營為主的形式不同，‘精致露營’是把整個會客廳搬到郊外來做為一種社交活動，非常有儀式感。”
因此，探路者近年來圍繞精致露營概念進行了裝備及周邊產(chǎn)品的研發(fā)，推動產(chǎn)品風格變革和升級，連續(xù)兩年和TEENIE WEENIE聯(lián)名推出露營產(chǎn)品，今年五一又推出了和哆啦A夢聯(lián)名的露營產(chǎn)品，深受消費者喜愛。此外，還推出鋁合金折疊桌、蛋卷桌、月亮椅、折疊床、羊毛氈墊、記憶海綿充氣床等產(chǎn)品、打通“精致露營”的全場景畫面。
在露營穿搭方面，探路者先后推出UPF100+爆款冰淇淋防曬衣和多款UPF50+超輕防曬衣、與中國航天聯(lián)名的T恤、具備濕地防滑防水科技的林蛙兩棲溯溪鞋等產(chǎn)品，供消費者全方位組合選擇。牢牢把握精致露營受眾群體的核心訴求：顏值高、適合拍照分享、使用簡單快捷等。
以探路者推出的“夏日全能王冰淇淋防曬衣”為例，數(shù)據(jù)顯示，其采用的TiEF SKIN-X2蝶影仿生雙重防曬技術可有效阻隔95%的紫外線，防曬指數(shù)達到UPF100+，且面、頸、手全包裹達到全方位防護，全系列產(chǎn)品采用了時下流行的冰淇淋色系，改變了常規(guī)防曬衣外形缺乏時尚元素的短板。
如果說營銷策略和產(chǎn)品矩陣是一家公司的“面子”，那么實際上，作為一家行業(yè)領袖級別的企業(yè)，擁有足夠的科技儲備才是更重要的“里子”。在這方面，探路者積淀了足夠的能量。
作為專注戶外市場的老牌國貨，探路者在品牌發(fā)展的二十余年里一直不斷提升研發(fā)水平，先后為中國南（北）極考察隊、珠峰高程測量隊、神舟十二號、神舟十三號及神舟十四號載人航天任務等國家級項目提供服裝和裝備的支持。更是率先建立起國內(nèi)領先、完全自主知識產(chǎn)權(quán)的“極地仿生科技平臺”。
根據(jù)2021年報顯示，探路者在研發(fā)上不吝投入，研發(fā)收入比達到3.52%，在專業(yè)戶外領域處于領先位置。必須指出的是，今年年初探路者又更進一步，在國家支持半導體芯片產(chǎn)業(yè)的政策背景下，完成對北京芯能的收購，正式開啟“戶外業(yè)務+芯片業(yè)務”的雙主業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。
可以預見，在“中國芯”的加持下，探路者將會擁有更加廣闊的空間來盡情施展自己在產(chǎn)品研發(fā)上的“雄心壯志”。
今年3月，國家有關部門印發(fā)《關于構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務體系的意見》，其中明確提出，要大力推動戶外運動發(fā)展，編制好戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，構(gòu)建戶外運動“三縱四橫”的空間布局，開展自然資源向戶外運動開放試點——這無疑意味著戶外產(chǎn)業(yè)迎來了國家級層面的重大政策利好。
乘市場之東風，借政策之利好，正如探路者最新Slogan——勇敢去探索，在逐漸白熱化的戶外行業(yè)，探路者依然像在23年前的香山小院里一樣，蓄勢待發(fā)，勇敢前行！
